ブランドが誇る、愛され続けるヒット商品たち。商品が生まれるまでには、地道なリサーチやコストとの戦い、デザインへのこだわりなど、数多くの苦労があります。今回は、3COINSの「食器洗剤ボトル」の開発秘話をご紹介します！
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ワンプッシュで洗剤が出る！
アイデアがウケて爆発的ヒット
食器洗い中でもスポンジをワンプッシュするだけで、片手で洗剤をつけられて便利。食器洗剤ボトル ¥300（3COINS）
お話を伺ったのは……
商品部 堀内しおりさん
4年間、店舗で店長を経験したあと、商品部に配属。キッチンアイテムを担当し、食器洗剤ボトル、オーロラグラスの開発に携わる。
《最大のヒットの要因は…….》
・生活感を隠せるデザイン
・押すだけで洗剤が出るアイデア商品！
食器洗いの際に、両手を使ってスポンジに洗剤をつけるひと手間。意識はしていませんが、毎回となるとストレスになる作業です。これを解消してくれたのが、3COINSのアイデア商品「食器洗剤ボトル」でした。
「片手で押すだけで洗剤が出てくる、あるようでなかったボトル。お客様の心に刺さったのか、すぐに再入荷のたびに売れるヒット商品となりました。便利なだけではなく、生活感を隠せるおしゃれなデザインも、ヒットの要因だったと思います」
2年経っても売れ行きは好調でしたが、実際に利用していると開発に携わる人々のなかでも不便を感じる部分があったそう。
「中身が見えないため、詰め替えのタイミングがわからない。そのためボトルをクリアにしようという意見が出ました。デザインもオーガニック洗剤や石けんをイメージした、どんなキッチンにも合うシンプルなものに。よくしようと思う一方で、ヘッドのカラーチェンジやラベルの耐水性アップのため、コストを予算内に収めるのに苦戦しました。また、ありがたいことに以前よりも売れ行きがよく、生産数の見極めも難しかったです」
苦労を重ねただけあって、インフルエンサーや店舗スタッフからは、おしゃれで便利という声が続出。これからも時代の声に合わせて、進化する定番商品となりそうです。
《2018年発売！》
ランドリーボトルのシリーズと一緒に開発
洗剤の詰め替えボトルをはじめ、スタイリッシュで生活感を隠せるデザインが人気だったランドリーシリーズ。このシリーズのひとつとして、食器洗剤ボトルも発売されました。
『中身が見えず、詰め替えのタイミングがわかりづらい……』
《2020年5月、クリアなボトルにリニューアル！》
元祖のボトルの中身が見えず、詰め替えのタイミングがわからないという声を受けてクリアなタイプに。また、シンプル路線が人気ということで、デザインもリニューアルされました。
『ユーザーから「ラベル」にもっと耐水性があれば…….』との声が！
《2020年12月、ラベルの耐水性をアップしてリニューアル！》
2020年5月に新しくしたものも好評でしたが、「ラベルがはがれやすくて残念」という声が。コスト面を中心に難しい部分もありましたが、耐水性の強いラベルに変えて再びリニューアル。
《店舗スタッフからの“リアルボイス”をご紹介♪》
「化粧品ボトルのようなおしゃれなデザインで300円とは思えないクオリティ♪ 便利なワンプッシュ構造なのが使いやすい」（イオンモール幕張新都心店・西脇さん）
「ロゴに統一感があるのでシンプルでかわいい♡ 細身なのもスタイリッシュで好評です」（シャポー市川店・岩橋さん）
「ブラウンは洗剤の色が気にならずキッチンまわりがシンプルに見えて素敵」（イオンモール名古屋茶屋店・大城さん）
Mart2021 3月号 〝中の人〞徹底取材！人気アイテムの 「ヒットの裏側」より
撮影／北川鉄雄、中林 香 取材・文／酒井明子、加藤文惠、森岡陽子 編集／高田愛子 構成／上原奈緒
※掲載している商品は取材時のものであり、店舗によって取り扱いがない場合があります。
※サイズは編集部調べ。
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