朝昼晩の食事をはじめ、おやつやお弁当、ちょっとした手みやげまで、いつもお世話になっているスーパーマーケット。それぞれにプライベートブランド＝PBがありますが、PBって一体何がどう違うのでしょうか。今回は「ライフ」自慢の商品とこだわりをご紹介します。
Martが注目するPB（プライベートブランド）の魅力とは？
■PBって何？
それぞれのスーパーが独自につくった商品や、限定した素材を使ったり、原材料やレシピ、味つけを指定したり、そのスーパーのために製造メーカーがつくった商品のこと。多数の店 舗を展開しているスーパーが一括して製造または発注するため、こだわり商品でもコスパがいいのです。
■PBのすごいところ
自社で商品開発をするため、こだわりを反映しやすく、オリジナリティのあるラインナップに。ただ安いのではなくコスパがいいのも特徴です。
■PBのメリット
いつでも価格が安定しています。お客様の声を反映して新商品が登場したり、リニューアルされる可能性が高いのもうれしいポイントです。
あのスーパーのPB（プライベートブランド）「ライフ」編
ライフナチュラル
スマイルライフ
スターセレクト
ライフプレミアム
購入できるのは？▶ライフ、ネットでの購入
異なるコンセプトの4ブランド。豊富なランナップで暮らしを応援
4つのブランドがあり、どれも自社開発した安全・安心なオリジナル商品。美味しさ、品質、価格に満足してもらえるよう、首都圏・近畿圏それぞれの地域特性に合わせた商品をそろえています。「スマイルライフ」 はリーズナブルな価格で毎日の生活に密着しているのが特徴。 「ライフプレミアム」 は素材・製法にこだわった上質な味わいの商品群。「ライフナチュラル」（11月から「ビオラル」という新ブランドに）は、「オーガニック」「ヘルシー」「ローカル」「サステナビリティ」がテーマになっています。「スターセレクト」はヤオコーと共同開発したブランドです。
【ライフナチュラル】
A「化学調味料不使用のポテトチップスうすしお味」国内産じゃがいも100％使用のポテトチップス。沖縄県産・石垣の塩で味つけ。60g¥98
B「長期熟成 無添加有機みそ」6カ月以上熟成させた有機無添加味噌。750g¥398
C「有機JAS トマトケチャップ」有機トマトのうま味、有機砂糖のコク、有機りんご酢の程よい酸味を生かしたケチャップ。300g¥189
D「無塩せきハム【ロース】」発色剤を使わず肉本来の色味を生かす無塩せき製法でつくったロースハム。50g¥198
E「無塩せきベーコン」使いやすいハーフサイズにスライスされた無塩せき 製法でつくったベーコン。50g¥198
【スマイルライフ】
F「小粒納豆」糸引きしっかり、うま味のある納豆。45g×3¥55
G「フレッシュトースト」小麦の味わいを生かしたしっとり軟らかい食感。6枚入り¥79
★ライフのおすすめ①H「デミグラスハンバーグ＆オムライス」ハンバーグとオムライスがワンプレートになった冷凍食品。1人前¥298
【スターセレクト】
I「しょうゆラーメン」チキンとポークのうま味に香味野菜でバランスよく味を調えたしょうゆスープ。5食入り¥198
J「ブルーベリー」よく熟れた果実を急速冷凍。凍ったままでも美味しい。160g¥ 198
K「北海道産小麦粉100％使用 厚切りカットバウムクーヘン」北海道産小麦粉100％使用。10個入り¥278
【ライフプレミアム】
★ライフのおすすめ②L「そのまま飲んで美味しい 贅沢なあご入りおだし」国産素材だけを使用しうま味にこだわっただしパック。8g×25袋¥758
M「素材がよろこぶドレッシングごま油の風味」九鬼のごま油と天塩を使用したうま塩ドレッシング。300㎖¥398
N「北海道サロベツ豊富町 厳選牛乳」産地限定酪農家の乳牛から搾った牛乳。1000㎖¥239
O「一度食べたらくせになる 贅沢なごまぽん酢」香り豊かな金すりごま、金ねりごまと国 産ゆず果汁を使用。360㎖¥358
★ライフのおすすめ③P「信州あづみ野 おいしさ極だつ はちみつヨーグルト」信州産生乳のみ使用。はちみつの香りが広がる。400g¥169
Q「厳選素材果実畑 福岡県産あまおう苺ジャム」産地品種を限定した、風味豊かなこだわりのジャム。250g¥498（すべてライフ）
バッグ「ライフオリジナル シュパットコンパクトバッグ」Mサイズ¥1,980 ※サイズ¥2,480もあり（ライフ）
【I】だしパックは袋を破ってチャーハンや野菜炒めの調味料としても◎。
【M】素材がよろこぶドレッシングシリーズ。サラダ以外にも活用できます。
【N】優れた品質の生乳を使用。公正競争規約で「厳選」基準を満たした牛乳。
「ライフナチュラル」は11月から「ビオラル」という新ブランドに！
現行の「ライフナチュラル」から順次移行。「オーガニック」「ヘルシー」「ローカル」「サステナビリティ」という4つのテーマに、自然の恵みを気軽に取り入れて、心も体も健康で美しく、豊かな暮らしに合った商品を取りそろえます。有機素材を使用した豆腐や調味料など 新商品を発売予定。
※店舗によりお取り扱いのない商品もあります。
撮影／久保田育男（OWL） 取材・文／岡部礼子、丹下紋香 構成／長南真理恵
Mart2020年12月号
指名買いしたくなる“理由”がある！
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