Martでもおなじみのホームセンターチェーン、カインズが展開するライフスタイルDIYショップ「Style Factory（スタイルファクトリー）」。既存店は名古屋のみだったのが、2020年7月には「ららぽーと海老名店」が、8月には「みなとみらい東急スクエア店」が続けてオープン。普段行くカインズとはどう違うのか？ どんな展示がされているのか？ Martライターが早速店舗へ行ってきました。
ライフスタイルの5つのテーマごとにアイテムを展示
お店のコンセプトは、毎日のくらしに自分らしさをプラスできるヒントが見つかる「ライフスタイルDIYショップ」。商品の展示は、商品名によるものではなく、テーマ別。品揃えの豊かさを誇るのではなく、ライフスタイルの提案をするのが目的のお店です。
「Style Factoryに置いてある商品は、カインズで買えるものを集約して見やすく展示しています。そこには、売り場とサービスを体験してもらい、くらしの中に取り入れて明るくしてほしいという願いを込めています。インターネットの普及により、商品を探すときに例えば『フライパン』だけでなく『フライパン 汚れ 落ちやすい』など、第2、第3のワードも含めて検索しますよね。そういった、第２、第３のワードまで予測した商品展示をしています」（Style Factoryスタッフ）
■楽カジ、SMALL SPACEなど5つのライフスタイルテーマを提案
ららぽーと海老名店では、SMALL SPACE、楽カジ CLEAN、楽カジ LAUNDRY、楽カジ KITCHEN、＆Petの5つのライフスタイルテーマに分けて3,600アイテムを展示。SMALL SPACEに代表されるように、限られたスペースを工夫した自分らしい空間にできるアイテムやヒントが見つかる、都市型のホームセンターという感じがしました。店内のインテリアも全体的にシックにまとまっていて、陳列する商品の色も厳選されています。
■おうち時間が増えて人気の壁紙コーナーが充実
自宅で実践するMart読者も多い、自分で簡単に貼れる壁紙。おうち時間が増えた昨今はより人気が高まり、コーナーも充実していました。こちらは「SMALL SPACE」エリアにあり、部屋の一部だけ雰囲気を変えたい人が手軽に始められるDIYとして紹介されています。
貼るだけでウィルスを減少・抗菌できる「抗ウィルス・抗菌シート」は、スイッチプレート周りに貼る提案を、実例で見せてくれます。
■ペットコーナーにズパゲッティが！
ズパゲッティ担当ライターだった私が思わず目をとめたのがズパゲッティの棚。こちらは「&Pet」エリアにあり、首輪やリード、ペットベッドのDIYキットが一緒に陳列されていました。これもまた、ペットとのくらしの中にハンドメイドを取り入れる、一つの提案に。
DIYの敷居を低くしたい
Style Factoryの、もう一つのテーマが「DIY」。各エリアのベースにDIYがあり、DIYが好き、得意な人だけでなく、DIYを始めるきっかけを見つけてほしい、という想いが込められています。例えば、カインズのDIYコーナーで人気のマルチバーは、あえて「楽カジ KITCHEN」のエリアに展示。実際にフライパンや調理器具をかけるための使い方実例をあわせて紹介しています。「バー1本つけるだけでキッチンが少し使いやすくなる、というDIYをきっかけに、ちょっとずつ部屋が変わり、スタイルが統一されていく楽しみを味わっていただけたらと思っています」（Style Factoryスタッフ）
■ワークショップスペースも併設
店内には、ワークショップ専用のスペースも設けてありました。取材日は、男前なDIYスタイルが人気で書籍も出しているDIYクリエイターyupinoko（ゆぴのこ）さんによる、オンラインワークショップが開催されていました。
商品を買うだけでなく、くらしに取り入れるヒントがもらえる新しいスタイルのホームセンター。DIYが苦手な人でも、これなら自分でやってみようかな？ と思える提案がちりばめられた、楽しいお店でした。
【店舗情報】
Style Factory ららぽーと海老名店（2020年7月18日オープン）
営業時間 10:00～21:00
住 所 〒243-0482 神奈川県海老名市扇町13-1
Style Factory みなとみらい東急スクエア店（2020 年８月上旬オープン）
営業時間 11:00～20:00
住 所 〒220-0012 神奈川県横浜市西区みなとみらい2丁目3－2 東急スクエア2 3階
【詳しくはこちら】
Style Factory https://style-factory.cainz.com/
撮影・取材・文／富田夏子 店舗外観／メーカー提供
