朝昼晩の食事をはじめ、おやつやお弁当、ちょっとした手みやげまで、いつもお世話になっているスーパーマーケット。それぞれにプライベートブランド＝PBがありますが、PBって一体何がどう違うのでしょうか。各スーパー自慢の商品とこだわりを一部だけご紹介します。
ちなみに……PBって何？
それぞれのスーパーが独自につくった商品や、限定した素材を使ったり、原材料やレシピ、味つけを指定したり、そのスーパーのために製造メーカーがつくった商品のこと。多数の店舗を展開しているスーパーが一括して製造または発注するため、こだわり商品でもコスパがいいのです。ちなみに、飲食品や調味料ばかりでなく、PBで雑貨などを展開しているスーパーもあります。
スマイルライフ、ライフプレミアム、ライフナチュラル、スターセレクト（ライフ）
4つのブランドがあり、どれも自社開発した安全・安心なオリジナル商品。美味しさ、品質、価格に満足してもらえるよう、首都圏・近畿圏それぞれの地域特性に合わせた商品をそろえています。「スマイルライフ」はリーズナブルな価格で毎日の生活に密着しているのが特徴。「ライフプレミアム」は素材・製法にこだわった上質な味わいの商品群。「ライフナチュラル」（11月から「ビオラル」という新ブランドに）は、「オーガニック」「ヘルシー」「ローカル」「サステナビリティ」がテーマになっています。「スターセレクト」はヤオコーと共同開発したブランドです。
※商品の詳細は本誌をご覧ください。
トップバリュベストプライス、トップバリュ、トップバリュセレクト、トップバリュグリーンアイ（イオン）
1974年、メーカーのカップラーメン値上げをきっかけに誕生した「ジェーカップ」が始まりで、「良い商品を安く提供する」という企業姿勢を体現しました。以降、安い価格設定の「トップバリュベストプライス」、〝高い価値をお値打ち価格〞で提供する「トップバリュ」、〝お客様満足度80％以上〞の「トップバリュ セレクト」、「オーガニック」「ナチュラル」「フリーフロム」の3シリーズがある「トップバリュ グリーンアイ」と多彩なPBを展開しています。
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イータイム（ユナイテッド・スーパーマーケット・ホールディングス）
首都圏を中心に店舗展開するマルエツ、カスミ、マックスバリュ関東の3社によるオリジナルPB「イータイム」。美味しさを追求し、さまざまな地域の食文化や地域に根ざした逸品に焦点を当て、ブランド名はeatとtimeの2つの言葉を掛け合わせました。コンセプトは「新しい価値の提案」。イタリア・ナポリでは定番の珍しい形をしたパスタ「パッケリ」をはじめ、家で本場の味を満喫できる食材も多く、高品質な食事を気軽に楽しめる商品がそろっています。
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成城石井、desica（成城石井）
美味しい、こだわった、安心・安全な食品を日本中、世界中から発掘、開発する「成城石井」。強い商品開発力で、原材料・産地・製法・物流までに踏み込み、オリジナル商品の開発を行っています。最高峰のオリジナル商品である「desica」シリーズは、厳選したこだわり素材を使い、成城石井の職人のレシピでつくる、成城石井〝でしか〞つくれない、成城石井の職人が認めた美味しさ。保存料などは使わず、素材本来の美味しさを生かした上質な味を提供しています。
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ほかにも、地方スーパーを含め、総勢14のスーパーそれぞれのPBについて深堀りしています！ ぜひ10月28日発売のMart12月号をチェックしてみてください！
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Mart2020年12月号「スーパーのPBガチ推し選手権」より
【お問合わせ先】
ライフコーポレーション（広報部）03-5807-5722
トップバリュ お客さまサービス係0120-28-4196
ユナイテッド・スーパーマーケット・ホールディングス0120-691426
成城石井 お客様相談室0120-141-565
撮影／久保田育男 取材・文／岡部礼子、丹下紋香 構成／Mart編集部
※各スーパーとも、店舗によりお取り扱いのない商品もあります。
