くせ・うねり髪でも、365日使うたび扱いやすく。「エッセンシャル flat(フラット)」から、やわらかくせ毛用「エアリースムース」が誕生　2020年4月25日（土）新発売

　花王株式会社は、2020年4月25日（土）、くせ・うねり髪でも、365日使うたび、扱いやすくなるヘアケアシリーズ「エッセンシャル　flat（フラット）」から、髪がやわらかくボワボワと広がりがちなくせ毛にアプローチする新タイプ『エアリースムース』のシャンプー・トリートメントを新発売いたします。

エッセンシャル　flatブランドサイト：https://www.kao.co.jp/essential/flat/?cid=essential_prtimes20323

　20～40代女性の約2人に1人が悩んでいる髪のくせ・うねり。くせ毛には髪質によって「髪が硬くて太いくせ毛」と「髪がやわらかく細いくせ毛」の、大きく分けて２つのタイプがあることが分かりました。（2018年花王調べ）
　「エッセンシャルflat」は、くせ・うねり髪に働きかける独自処方で、髪を扱いやすくするシリーズです。「硬くて太いくせ毛」にアプローチする既存の2タイプに加え、今回新発売する『エアリースムース』は、「やわらかく細いくせ毛」特有の“根元はペタンとするのに、毛先はボワボワする”悩みにアプローチ。「髪のコア※１弾力成分※２」を配合し、髪に弾力を与え、ペタンとしがちな根元もふんわり仕上げます。また、トリートメントに含まれる「ときほぐし成分※３」が髪内部に浸透。ドライヤーやアイロンの熱を加えることで、髪を扱いやすく、形づけやすくします。
　くせ毛のタイプで選べる「エッセンシャル　flat」シリーズで、365日使うたび、髪のくせ・うねりを扱いやすく。スタイリングにかかる手間や時間を軽減し、指通りの良い仕上がりとともに、毎日の気分にゆとりを提供することをめざします。
※1 メデュラ・コルテックス　
※2 補修・保湿成分：シャンプーはリンゴ酸、トリートメントはリンゴ酸・乳酸
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）

■商品特長
【共通特長】
365日使うたび、髪扱いやすく
根元ペタンとさせず、毛先まとまるエアリースムース

【個別特長】
くせ・うねりメンテナンスシャンプー＜エアリースムース＞
やわらかい髪を洗浄しながら弾力を与え、からまりにくい髪へ
●からまり抑制成分配合（ラノリン脂肪酸）
●髪のコア※１弾力成分※２配合
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 メデュラ・コルテックス　　
※2 リンゴ酸（補修・保湿）

くせ・うねりメンテナンストリートメント＜エアリースムース＞
“髪の内側”に働きかけるアプローチ。
ドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐし、弾力を与えながら、扱いやすい髪へ
●ときほぐし成分※３配合
●髪のコア※１弾力成分※２配合
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 メデュラ・コルテックス　
※2 リンゴ酸・乳酸（補修・保湿）
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）

■数量限定ポンプペアセット
「エアリースムース」の、くせ・うねりメンテナンスシャンプーと、くせ・うねりメンテナンストリートメントの本体ポンプペアセットを数量限定で同時新発売します。

■商品名/内容量/価格

◇商品名
エッセンシャル flat エアリースムース くせ・うねりメンテナンスシャンプー
エッセンシャル flat エアリースムース くせ・うねりメンテナンストリートメント
◇内容量
本体 ： 各500ml
つめかえ用 ：各340ml
ピローセット(シャンプー・トリートメント) ：各15ml

◇商品名
エッセンシャル flat エアリースムース （数量限定）ポンプペアセット
◇内容量
本体 ： 各500ml

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

■発売日／地域　　2020年4月25日　／ 全国

◆エッセンシャル flat（フラット）シリーズ紹介

［くせ・うねりメンテナンスシャンプー］
ゴワつく髪の原因の一つ、髪内部のカルシウムを洗浄し、指通りよく扱いやすい髪へ
〇ゴワつき除去成分配合（洗浄コハク酸※４）

［くせ・うねりメンテナンストリートメント］
あとで使うドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐす。指通りよく扱いやすい髪へ
〇ときほぐし成分※３配合
〇ダメージ補修成分（乳酸）配合

［くせ・うねりときほぐしセラム］
くせ・うねり髪のための、「ときほぐし成分※３」を配合したスペシャル美容液。
ドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐし、くせ・うねり髪も扱いやすく。
〇ときほぐし成分※３配合
〇ダメージ補修成分（乳酸）配合
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
※4 コハク酸、ラウレス硫酸アンモニウム

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